Der Mann bog gegen 16.40 Uhr mit seinem Fahrzeug bei der sogenannten „Reitherkreuzung“ von der Brixentalstraße in Richtung Reith bei Kitzbühel ab. Etwa 250 Meter später er aus noch ungeklärter Ursache über den rechten Fahrbahnrand hinaus. Das Fahrzeug blieb nach dem Überschlag in einem Graben bei mehreren Bäumen hängen.
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Der 34-Jährige wurde im Pkw eingeklemmt und nach seiner Bergung durch die Stadtfeuerwehr Kitzbühel mit dem Rettungshubschrauber in die Innsbrucker Klinik geflogen. Am Auto entstand Totalschaden, die Landesstraße musste für über eine Stunde für den Verkehr gesperrt werden.