Die Idee einer Lebensraum 4.0 Gesellschaft wurde bereits im Jänner 2017 bei einer Regierungsklausur geboren. Was der ehemalige Wissenschaftsminister Karlheinz Töchterle, der damals als Vernetzer und Koordinator präsentiert wurde, eigentlich tun sollte, war nicht so ganz klar.
Rasche Entscheidungen und kurze Wege
Zweieinhalb Jahre später ist daraus die Lebensraum Holding geworden, unter deren Dach Geschäftsführer Josef Margreiter Tirol Werbung, Agrarmarketing und Standortagentur lenkt. Man könne auf kurzem Weg entscheiden und Steuerung, Zusammenarbeit und viele Synergien in die Hand nehmen, so Margreiter.
Die eigentliche Aufgabe der Holding ist nicht ganz leicht zu erklären. Letztlich gehe es um mehr, als nur Tirol als schönes Urlaubsland zu verkaufen, sagt Margreiter. Das Land könne wesentlich mehr, mit seinen Alpinen Technologien, mit seiner Berglandwirtschaft, mit seiner Kultur oder mit der Gesundheit, die die Bevölkerung ausstrahle, so Margreiter. Es gebe mehrere Handlungsfelder wo man jetzt Programme starte, um sich mit Spitzenleistungen zu profilieren.
Lebensqualität soll hoch bleiben
Diese Spitzenleistungen gelte es nicht nur hervorzustreichen. Letztlich sollen Projekte und Ideen umgesetzt werden, die dazu beitragen, dass die Lebensqualität in Tirol für Gäste wie für Einheimische hoch bleibt. Verschiedene Anspruchsgruppen seien in einem Wettbewerb der Regionen zu betrachten: Warum soll ich hier studieren? Warum soll ich hier mein Unternehmen ansiedeln? Warum soll ich hier auf Urlaub fahren? Tirol solle sich nicht nur in der Werbung sondern auch in seinen Leistungen als Marke wesentlich stärker profilieren, sagt Josef Margreiter.
Die Lebensraum Holding vereint mit den drei Tochtergesellschaften rund 140 Mitarbeiter und hat ein Gesamtjahresbudget von 40 Millionen Euro. 17 Millionen davon kommen aus dem Budget des Landes Tirol.